ब्रांड नाम: ब्रांड नाम चुनने के लिए 3 रणनीतियाँ

ब्रांड नाम: ब्रांड नाम चुनने के लिए 3 रणनीतियाँ!

कार्य तुच्छ लग सकता है लेकिन ब्रांड नाम चुनना बहुत गंभीर व्यवसाय है।

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कंपनी के पास अपने सभी उत्पादों के लिए एक एकल ब्रांड नाम का उपयोग करने का विकल्प है, या इसके सभी प्रसादों के लिए अलग-अलग ब्रांड नाम हो सकते हैं, या किसी प्रस्ताव को ब्रांड करते समय दो नामों को जोड़ सकते हैं।

ब्रांड नाम चुनना:

चित्रों के नाम बताने के बाद से ब्रांड नामों को सावधानी से चुना जाना चाहिए। एक अच्छे ब्रांड के नाम को सकारात्मक संघों को विकसित करना चाहिए, उच्चारण और याद रखना आसान होगा, उत्पाद लाभ का सुझाव देना चाहिए, विशिष्ट होना चाहिए, प्रौद्योगिकी पर जोर देते समय अंकों का उपयोग करना चाहिए और मौजूदा पंजीकृत ब्रांड नाम पर उल्लंघन नहीं करना चाहिए।

ब्रांड नामों को बहुत दूरदर्शिता के साथ चुना जाना चाहिए। ब्रांड प्रमोटरों को अपने ब्रांड से अनंत काल तक रहने की उम्मीद करनी चाहिए। उन्हें इस बात का स्पष्ट अंदाजा होना चाहिए कि वे कैसे ब्रांड विकसित करना चाहते हैं और वे क्या चाहते हैं। ब्रांड नाम रखने के लिए उन विषयों को प्रतिबिंबित करना जो अब प्रचलन में हैं, लेकिन जिनके लोकप्रिय होने की उम्मीद नहीं की जा सकती है, एक बुरा विचार है।

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यदि किसी ब्रांड का नाम किसी उत्पाद श्रेणी के साथ मजबूती से जुड़ता है, तो ब्रांड प्रमोटर को ब्रांड नाम को भविष्य में एक अलग श्रेणी में विस्तारित करना मुश्किल होगा। इसी तरह अगर नाम किसी उत्पाद की विशेषताओं को दृढ़ता से प्रतिबिंबित करता है, तो इस तरह की ज़रूरतें आने पर ब्रांड को फिर से तैयार करना मुश्किल होगा।

विचार यह है कि ब्रांड के विकास या उसके नियोजित जीवन चक्र में नाम को एक बाधा नहीं बनना चाहिए। यदि प्रमोटर इस बारे में स्पष्ट नहीं है कि ब्रांड कैसे विकसित होगा, तो इस तरह के ब्रांड का नाम चुना जाना चाहिए जो या तो उस उत्पाद श्रेणी से संबंधित किसी भी अर्थ को उद्घाटित नहीं करता है जो वर्तमान में इसका हिस्सा है, या इसके वर्तमान ग्राहक हैं।

एक ब्रांड नाम के रूप में 'XYZ' होना वास्तव में एक बुरा विचार नहीं है, अगर प्रमोटर ब्रांड के भविष्य के बारे में अनिर्दिष्ट है। लेकिन अगर प्रमोटर के पास ब्रांड के लिए निश्चित योजनाएं हैं, तो वह ब्रांड नाम को कुछ और निश्चित कर सकता है, या तो उत्पाद की विशेषताओं या ग्राहकों की अधूरी जरूरतों को दर्शाता है।

परिवार ब्रांड नाम:

कंपनी के सभी उत्पादों के लिए एक आम ब्रांड नाम का उपयोग किया जाता है। परिवार के ब्रांड नाम से जुड़ी सद्भावना सभी ब्रांडों को लाभ देती है और एक ब्रांड के विज्ञापन में नाम का उपयोग परिवार के नाम को ले जाने वाले सभी ब्रांडों के प्रचार में मदद करता है।

इस रणनीति में जोखिम यह है कि यदि कोई ब्रांड प्रतिकूल प्रचार प्राप्त करता है या असफल है, तो ब्रांड नाम वाले उत्पादों की पूरी श्रृंखला की प्रतिष्ठा धूमिल हो सकती है।

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यद्यपि कई कंपनियों द्वारा रणनीति का सफलतापूर्वक पालन किया गया है, लेकिन रणनीति में मूलभूत दोष हैं। एक ब्रांड का उस श्रेणी से मजबूत संबंध होता है, जिसका वह संबंध है। वास्तव में, इसे पहले अपने आप को श्रेणी से संबंधित स्थापित करना होगा इससे पहले कि वह अपने प्रतिद्वंद्वियों से खुद को अलग करना शुरू कर दे।

इसलिए प्रभावी ब्रांडिंग समानता के बिंदु बनाने और उत्पाद श्रेणी के प्रतियोगियों के साथ मतभेदों के बिंदुओं के बारे में है यह एक हिस्सा है जब कोई कंपनी एक परिवार के नाम का उपयोग करती है, तो यह समानता स्थापित करने और अपने प्रतियोगियों के साथ मतभेदों को बढ़ावा देने में कुछ लाभ उठाती है क्योंकि परिवार ब्रांड नाम अन्य उत्पाद श्रेणियों के साथ अपने जुड़ाव का सामान रखता है।

पारिवारिक ब्रांड नाम का उपयोग करने वाली कंपनी को यह सुनिश्चित करना होता है कि वह गुणवत्ता, विश्वसनीयता आदि जैसी सामान्य विशेषताओं से जुड़ी हो। जब कंपनी किसी नई श्रेणी में प्रवेश के लिए परिवार के ब्रांड नाम का उपयोग करती है, तो उसे समानता के बिंदुओं को स्थापित करने के लिए आक्रामक रूप से बढ़ावा देना चाहिए। नई श्रेणी में अपने प्रतिद्वंद्वियों के साथ अंतर के बिंदु।

पारिवारिक ब्रांड नाम का उपयोग करने वाली कंपनियां ग्राहकों के बीच अपनी स्थिति को स्थापित करने के लिए आक्रामक तरीके से बढ़ावा नहीं देती हैं। उनका मानना ​​है कि चूंकि ग्राहक पहले से ही ब्रांड नाम के बारे में जानते हैं, इसलिए उनके पास ग्राहकों के बीच ब्रांड मूल्यों को बढ़ावा देने का एक आसान काम है। वे गलत हैं। कभी-कभी उल्टा सच हो सकता है।

क्योंकि परिवार ब्रांड नाम का पहले से ही अन्य श्रेणियों के साथ संबंध है, इसलिए ग्राहक पहले से ही ब्रांड के बारे में कुछ राय रख सकते हैं। ये राय आवश्यक रूप से नकारात्मक नहीं हो सकती हैं, लेकिन वे निश्चित रूप से ऐसे नहीं हो सकते हैं कि कंपनी ग्राहकों को नई श्रेणी में ब्रांड के बारे में पसंद करेगी।

नए लोगों को स्थापित करने से पहले इस तरह की राय को ग्राहक के दिमाग से मिटा दिया जाना चाहिए। विचार यह है कि परिवार ब्रांड नाम होने के बावजूद जो अच्छी तरह से जाना जाता है; जब कंपनी पारिवारिक ब्रांड नाम के साथ एक नई श्रेणी में प्रवेश करती है तो ब्रांड को नए सिरे से पेश करने के लिए कंपनी को आक्रामक रूप से बढ़ावा देना होगा।

हालांकि अगर नई श्रेणी में ब्रांड के साथ जुड़ने वाले संघों में मौजूदा मूल्यों के साथ पूर्ण विचरण है, तो कंपनी समस्याओं का सामना करने के लिए बाध्य है। ब्रांड की स्थिति भ्रामक और खराब हो सकती है, मौजूदा और नई श्रेणियों में ब्रांड की प्रतिष्ठा क्षतिग्रस्त हो सकती है।

व्यक्तिगत ब्रांड नाम:

यह रणनीति किसी विशेष कंपनी के साथ एक ब्रांड की पहचान नहीं करती है। कंपनी विभिन्न उत्पाद श्रेणियों में अपने प्रसाद के लिए अलग-अलग नामों का उपयोग करती है। यह एक ही उत्पाद श्रेणी में अलग-अलग प्रसादों के लिए अलग-अलग नामों का भी उपयोग कर सकता है।

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यह आवश्यक है जब यह माना जाता है कि प्रत्येक ब्रांड को एक अलग, असंबंधित पहचान की आवश्यकता होती है। कभी-कभी नए बाज़ार खंड में जाने पर पारिवारिक ब्रांड नाम का उपयोग नई उत्पाद लाइन की छवि को नुकसान पहुंचा सकता है क्योंकि परिवार का नाम नए खंड के लिए पूर्व-मौजूदा, अवांछनीय संघों को ले जा सकता है।

हालाँकि, कंपनी संघ की कमी जोखिम भरी साबित हो सकती है और हर बार जब कंपनी नया ब्रांड लॉन्च करती है तो उसे अपनी विश्वसनीयता को स्थापित करना होता है। एक व्यक्तिगत ब्रांड नाम स्थापित करना एक महंगा और समय लेने वाला व्यायाम है।

हर बार जब कंपनी किसी नए उत्पाद को लॉन्च करती है, तो एक ब्रांड नाम की स्थापना में शामिल खर्चों के बावजूद, कंपनी के सभी प्रस्तावों के लिए अलग-अलग ब्रांड नाम रखने की रणनीति में कुछ अकाट्य गुण होते हैं।

ब्रांड प्रबंधक कुछ अन्य श्रेणियों के साथ ब्रांड के सहयोग से विवश नहीं है। ब्रांड आगे बढ़ सकता है और उस श्रेणी के साथ समता के मजबूत बिंदुओं को स्थापित कर सकता है जो इसका एक हिस्सा है, और फिर अपने प्रतिद्वंद्वियों से तेज अंतर करता है।

कंपनी को अपने ब्रांड की स्थिति को कम करने की आवश्यकता नहीं है, ताकि वह अन्य उत्पाद श्रेणियों में अपनी स्थिति के अनुकूल बना सके, जो कि एक परिवार के ब्रांड नाम का उपयोग किए जाने पर करना होगा। ब्रांड को अपनी श्रेणी में शामिल किया जा सकता है। एक व्यक्ति का ब्रांड नाम उस श्रेणी के लिए एक पर्याय बन सकता है जो यदि वह बहुत मजबूत हो जाता है। यह किसी भी ब्रांड प्रबंधक के लिए सबसे अधिक ऊर्जावान राज्य है।

संयोजन ब्रांड नाम:

परिवार और व्यक्तिगत ब्रांड नामों का एक संयोजन कंपनी की प्रतिष्ठा को भुनाने के साथ-साथ व्यक्तिगत ब्रांडों को प्रतिष्ठित और पहचाने जाने की अनुमति देता है। यह रणनीति पहले परिवार के ब्रांड नाम का उपयोग करने के लिए मजबूर करती है, इसके बाद कंपनी द्वारा संचालित प्रत्येक उत्पाद श्रेणी में प्रत्येक ब्रांड के लिए अलग-अलग नामों से।

यह रणनीति सहायक है अगर कंपनी के साथ सब कुछ ठीक है और ग्राहक आमतौर पर विभिन्न श्रेणियों में कंपनी के प्रसाद से खुश हैं। प्रत्येक ब्रांड को दूसरे से अच्छा करने से लाभ होगा। लेकिन स्थिति खराब हो सकती है अगर कुछ उत्पाद श्रेणियों में कुछ प्रसाद ग्राहकों से खराब वाइब्स प्राप्त करना शुरू कर दें।

यदि स्थिति को ठीक नहीं किया जाता है, तो ग्राहकों को उन सभी ब्रांडों के बारे में संदेह हो जाएगा जिनके पास पारिवारिक ब्रांड नाम है। कुछ और असफलताएं और ग्राहकों का प्रारंभिक संदेह परिवार के ब्रांड नाम के उत्पादों से दूर जा रहे ग्राहकों के साथ एक आपदा में बर्फबारी करेगा।

पारिवारिक ब्रांड नाम या संयोजन ब्रांड नामों का उपयोग करने वाली कंपनी को सावधानी बरतनी चाहिए। यदि कंपनी एक ऐसी श्रेणी में प्रवेश कर रही है जो उन लोगों से बहुत अलग है जो वर्तमान में सेवा कर रहे हैं, या कंपनी नई श्रेणी में सफल होने के लिए बहुत निश्चित नहीं है, तो इसे परिवार के ब्रांड नाम या संयोजन ब्रांड के बजाय एक व्यक्तिगत ब्रांड नाम का उपयोग करना चाहिए नाम।

क्योंकि परिवार के ब्रांड का नाम बहुत सारे व्यवसायों से जुड़ा हुआ है, इसलिए किसी भी व्यवसाय के साथ अपने संघों को जोखिम में डालने के लिए बहुत कुछ दांव पर हो सकता है जिसमें असफल होने का उचित मौका है।