समाचार पत्रों को विज्ञापन के लिए सर्वश्रेष्ठ माध्यम क्यों माना जाता है?

हालांकि भारत में साक्षरता का प्रतिशत बहुत कम है, विज्ञापन के लिए प्रेस सबसे अच्छा माध्यम है - एक ऐसा माध्यम जो दूर के गाँव तक भी पहुँच सकता है। भारत में विभिन्न अखबारों में विभिन्न भाषाओं में प्रकाशित होते हैं - अंग्रेजी, हिंदी, मराठी, गुजराती, उर्दू, तमिल, मलयालम, कनारसी, तेलुगु, आदि।

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समाचार पत्रों की कुल संख्या 21, 784 थी। इनमें 1, 609 दैनिक समाचार पत्र, 111 त्रि / द्वि-सप्ताहिक, 6, 469 सप्ताहांत और 13, 595 अन्य आवधिक हैं।

अरुणाचल प्रदेश और लक्षद्वीप को छोड़कर सभी राज्यों और केंद्र शासित प्रदेशों से समाचार पत्र प्रकाशित होते हैं। उत्तर प्रदेश ने 3, 063 समाचार पत्रों के साथ सबसे बड़ा प्रकाशक होने का शीर्ष स्थान का दावा किया।

इसके बाद दिल्ली (2, 772), महाराष्ट्र (2, 735) और पश्चिम बंगाल (2, 378) का स्थान है। तमिलनाडु (1, 328), राजस्थान (1, 210), आंध्र प्रदेश (1, 198) और केरल (1, 112) से एक हजार से अधिक अखबार भी निकाले जाते हैं।

दैनिक समाचार पत्रों के मामले में भी, उत्तर प्रदेश 221 समाचार पत्रों के साथ शीर्ष स्थान पर है, इसके बाद महाराष्ट्र (185) है।

समाचार पत्र 92 भाषाओं में आते हैं, सबसे अधिक संख्या हिंदी (6, 370) और उसके बाद अंग्रेजी (3, 961) है।

समाचार पत्र आम तौर पर वर्तमान घटनाओं से युक्त होते हैं और बड़ी संख्या में व्यक्तियों द्वारा पढ़े जाते हैं। समाचार पत्रों के सावधानीपूर्वक चयन से, समुदाय के अच्छी तरह से परिभाषित वर्गों के लिए अपील की जा सकती है।

इस तरह से अपील की जा सकती है कि यह वर्ग के लोगों, व्यापारियों और महिलाओं, घर की महिलाओं या आम जनता के लिए किया जा सके। अखबारों पर भरोसा रखने वाले पाठक) अक्सर इस विश्वास को सुसेट अखबारों में छपने वाले विज्ञापनों तक बढ़ाते हैं।

मॉर्निंग पेपर्स इवनिंग पेपर्स की तुलना में लंबा जीवन है। हालांकि, शाम के समय का पेपर अधिक उपयुक्त होगा, उदाहरण के लिए, जहां विज्ञापन का उद्देश्य केवल किसी विशेष क्षेत्र में पर्याप्त रूप से शाम के कागजात तक पहुंचना है।

ऐसे मामले में, प्रचलन में बर्बादी को प्राथमिकता में शाम के पेपर का उपयोग करके बचा जा सकता है «ओ सुबह पेपर व्यापक क्षेत्र को कवर करता है।

समाचार पत्रों का प्रचलन स्थानीय या राष्ट्रीय हो सकता है। जब विज्ञापन का उद्देश्य केवल किसी विशेष इलाके तक पहुंचना है, तो एक उपयुक्त स्थानीय पेपर कम लागत पर उद्देश्य पूरा करेगा।

राष्ट्रीय अपील के लेखों के मामले में राष्ट्रीय पत्रों का उपयोग किया जाना चाहिए। कुछ राष्ट्रीय कागजात कभी-कभी बहुत विशेष रूप से स्थानीय इलाकों को कवर करते हैं। हालाँकि, जहां वस्तुओं का विज्ञापन अपील को स्थानीय बनाने के लिए होता है, वहां राष्ट्रीय कागजों के उपयोग का अर्थ काफी मात्रा में प्रचलन है, जिसके लिए विज्ञापनदाता को भुगतान करना पड़ता है।

विशेष रूप से स्थानीय लोगों तक पहुँचने का सबसे अच्छा तरीका केवल उपयुक्त प्रांतीय o स्थानीय समाचार पत्र का उपयोग करना और होर्डिंग जैसे बाहरी विज्ञापन के प्रभावी उपयोग द्वारा इस विज्ञापन को पूरक करना है।

समाचार पत्र के विज्ञापन के लिए प्रसिद्ध डावर के कॉलेज (प्रबंधन और कंप्यूटर) का विज्ञापन बहुत उपयुक्त है, जहाँ स्थान बहुत महंगा है। विस्तृत संदेश को न्यूनतम स्थान पर प्रेषित किया जाना चाहिए क्योंकि प्रत्येक कॉलम सेंटीमीटर में बड़ी मात्रा में खर्च होता है, विशेष रूप से टाइम्स ऑफ इंडिया जैसे समाचार पत्र में।

विज्ञापन तुरंत कंप्यूटर के चित्रण के साथ पाठकों को "ध्यान" आकर्षित करता है। यह "ब्याज आपके लिए" शब्दों के साथ "रुचि" बनाता है। "आप" शब्द महत्वपूर्ण है क्योंकि ग्राहक "स्वयं" में रुचि रखता है।

विज्ञापन उसे दिखाता है कि तीन क्षेत्रों में करियर उसके द्वारा पेश किए गए हैं- (1) कंप्यूटर विज्ञान, (2) यात्रा, परिवहन और पर्यटन और (3) प्रबंधन।

पाठक की इच्छा पैदा की जाती है क्योंकि वह एक उपयुक्त कैरियर पा सकता है। अंत में, कार्रवाई "संपर्क" शब्द द्वारा सुझाई गई है। यह एक उत्कृष्ट विज्ञापन है, जिसमें दिखाया गया है कि कैसे केवल AIDA फॉर्मूला का उपयोग विज्ञापन को प्रारूपित करने में किया जा सकता है।

द वीकली और मंथली पीरियड्स में स्वाभाविक रूप से लंबा जीवन होता है लेकिन दैनिक पत्रों में तेजी से रिटर्न पाया गया है।

दैनिक पत्रों में लगभग हर प्रकार के विज्ञापन होते हैं चाहे वह पूरे पृष्ठ को कवर करे या वर्गीकृत कॉलम में एक पंक्ति की घोषणा हो। संडे न्यूजपेपर भी विज्ञापन का एक मूल्यवान रूप है।

वे एक विस्तृत क्षेत्र को कवर करते हैं और विज्ञापित लेख एक विस्तृत अपील के होने चाहिए। प्रेस विज्ञापन के उपयोग की प्रभावशीलता चयनित पेपर में रुचि रखने वाले पाठकों के अनुपात पर निर्भर करेगी।