विज्ञापन का विश्व इतिहास पर निबंध (2382 शब्द)
विज्ञापन के विश्व इतिहास पर निबंध!
प्राचीन समय में विज्ञापन का सबसे आम रूप मुंह के शब्द से था। पुरातत्वविदों ने पाया है कि बेबीलोन की मिट्टी की गोली 3000 ईसा पूर्व में शोमेकर, एक मुंशी और एक मरहम विक्रेता के शिलालेख में लगी थी। पोम्पेई के खंडहरों में वाणिज्यिक संदेश और राजनीतिक अभियान प्रदर्शन पाए गए हैं, जहां छोटी दुकानों को खरीदे जाने वाले उत्पादों के बारे में पैदल यात्रियों को सूचित करने के लिए प्रवेश द्वार के पास दीवारों पर शिलालेख होते थे।
मिस्र के लोगों ने बिक्री संदेश और दीवार पोस्टर बनाने के लिए पपीरस का उपयोग किया। इस तरह के एक दस्तावेज में थेब्स के खंडहरों में भगोड़े दासों की वापसी के लिए पुरस्कारों की घोषणा की गई है। ग्रीस और रोम में, पपीरस पर खोया-पाया विज्ञापन आम था। वाणिज्यिक विज्ञापन के लिए दीवार या रॉक पेंटिंग प्राचीन आउटडोर विज्ञापन के रूप की अभिव्यक्ति है, जो आज तक एशिया, अफ्रीका और दक्षिण अमेरिका के कई हिस्सों में मौजूद है।
उदाहरण के लिए, दीवार चित्रों की परंपरा को भारतीय रॉक-कला चित्रों से पता लगाया जा सकता है जो 4000 ईसा पूर्व में वापस जाते हैं। Phoenicians अक्सर यात्रा किए गए व्यापार मार्गों के साथ प्रमुख चट्टानों पर वाणिज्यिक संदेशों को दर्द करते थे। विज्ञापन की दूसरी विधा थी टाउन रोइंग जिसका इस्तेमाल ग्रीस और भारत में किया जाता था, जहाँ शहर में घूमने और ख़बरों में घोषणाएँ करने के लिए शहर की बाधाओं का भुगतान किया जाता था।
जैसा कि छपाई 1538 और 16 वीं शताब्दी में विकसित हुई, विशेष रूप से 1438 ईस्वी में जोहान गुटेनबर्ग द्वारा चल प्रकार के आविष्कार के बाद, विज्ञापन का विकास हुआ। अंग्रेजी में पहले ज्ञात प्रिंट विज्ञापन लंदन के विलियम कैक्सटन द्वारा जारी ईस्टर पर पादरी के मार्गदर्शन के लिए नियमों के हैंडबिल के रूप में इस आविष्कार के लगभग 40 साल बाद दिखाई दिया। लगभग 1525 में, एक समाचार एक परिचालित शीट पर छपी रहस्यमय दवा के गुणों को ग्रहण करता है, जो जर्मन समाचार पत्रों में छपी थी।
इसके बाद समाचार पत्रों के विकास में तेजी से तेजी आई, जिसमें से पहली बार अंग्रेजी में 1622 में वीकली न्यूज ऑफ लंदन का नाम आया। पहला विज्ञापन 1625 में एक अंग्रेजी समाचार पत्र में दिखाई दिया। अमेरिका में पहला विज्ञापन 1704 में बोस्टन न्यूज़लैटर में एक चोर को पकड़ने के लिए इनाम की पेशकश करते हुए दिखाई दिया। 17 वीं शताब्दी में, इंग्लैंड में 'मर्चेंट्स' नामक साप्ताहिक समाचार पत्र प्रकाशित होने लगे, जिसमें कई विज्ञापन दिए जाते थे, जिनमें से अधिकांश 1652 में कॉफी जैसे उत्पादों के आयातकों द्वारा की गई घोषणाओं के रूप में थे, 1657 में चॉकलेट और अगले वर्ष में चाय।
अन्य प्रिंट विज्ञापनों का उपयोग मुख्य रूप से पुस्तकों को बढ़ावा देने के लिए किया गया था (जो प्रिंटिंग प्रेस के लिए तेजी से सस्ती हो गई है) और दवाइयाँ (जो यूरोप में बीमारी के रूप में बढ़ने के बाद मांगी गई थीं)। हालांकि, झूठे विज्ञापन और तथाकथित "क्वैक" विज्ञापन एक समस्या बन गए, जिसने विज्ञापन सामग्री के नियमन की शुरुआत की।
19 वीं शताब्दी के दौरान जैसे-जैसे अर्थव्यवस्था का विस्तार हो रहा था, विज्ञापन की आवश्यकता उसी गति से बढ़ती गई। संयुक्त राज्य में, वर्गीकृत विज्ञापन लोकप्रिय हो गए, सभी प्रकार के सामानों को बढ़ावा देने वाले छोटे प्रिंट संदेशों के साथ समाचार पत्रों के पृष्ठों को भरना। इस विज्ञापन प्रारूप की सफलता के कारण मेल-ऑर्डर विज्ञापन जैसे सीयर्स कैटलॉग का विकास हुआ, एक समय में "किसान बाइबिल" के रूप में जाना जाता था।
1843 में वोल्नी पामर ने फिलाडेल्फिया में पहली विज्ञापन एजेंसी की स्थापना की, जिसने लगभग 1400 समाचार पत्रों के लिए एक एजेंट के रूप में काम किया। वह केवल विज्ञापनदाताओं को स्थान बेचता था और ग्राहकों को कोई रचनात्मक या खाता योजना सेवाएं प्रदान नहीं करता था। लेकिन 20 वीं शताब्दी तक, एजेंसियों ने समाचार पत्रों में विज्ञापन स्थान के लिए सिर्फ दलाल होने के अलावा सामग्री के लिए भी जिम्मेदारी लेनी शुरू कर दी।
अमेरिका में विज्ञापन के प्रारंभिक वर्ष:
1. 1843 - फॉलनी बी। पामर ने फिलाडेल्फिया में पहली अमेरिकी विज्ञापन एजेंसी खोली।
2. 1852 - स्मिथ ब्रदर्स कफ कैंडी (ड्रॉप्स) के लिए पहला विज्ञापन एक पॉकीकीसी, न्यूयॉर्क पेपर में दिखाई देता है - चित्रण में दो भाइयों को "ट्रेड" और "मार्क" नाम दिया गया है।
3. 1856 - मैथ्यू ब्रैडी ने न्यूयॉर्क हेराल्ड पेपर में "फोटोग्राफ, एम्ब्रोटाइप्स और डागरेप्रोटाइप्स" की अपनी सेवाओं का विज्ञापन किया। विज्ञापन में टाइप का उनका आविष्कारशील उपयोग अख़बार के अख़बार उद्योग के मानक और अख़बारों में विज्ञापनों के लिए इस्तेमाल किए जाने वाले सभी समान आकार के विरुद्ध जाता है।
4. 1856 - रॉबर्ट बोनर ने पहली बार एक पेपर में एक फुल-पेज विज्ञापन चलाने के लिए, अपने स्वयं के साहित्यिक पेपर, न्यूटन लेजर का विज्ञापन किया।
5. 1861 - न्यूयॉर्क शहर में बीस विज्ञापन एजेंसियां हैं।
6. 1864 - विलियम जेम्स कार्लटन ने समाचार पत्रों में विज्ञापन की जगह बेचना शुरू किया, इस एजेंसी ने पाया कि बाद में जे वाल्टर थॉम्पसन कंपनी बन गई, जो निरंतर अस्तित्व में सबसे पुरानी अमेरिकी विज्ञापन एजेंसी थी।
7. 1865 - जॉर्ज पी। रोवेल और उनके दोस्त होरेस डोड ने बोस्टन में अपनी विज्ञापन एजेंसी खोली।
8. 1867 - लॉर्ड एंड टेलर अखबारों में डबल-कॉलम विज्ञापन का उपयोग करने वाली पहली कंपनी है।
9. 1869 - एनडब्ल्यू अयेर एंड संस विज्ञापन एजेंसी की स्थापना फिलाडेल्फिया, पेनसिल्वेनिया में की गई और अगले वर्ष में सामान्य और व्यापार प्रकाशन दोनों में अपनी एजेंसी का विज्ञापन शुरू होता है।
10. 1869 - ईसी एलन ने "मेलऑर्डर" आवधिक की शुरुआत को चिह्नित करते हुए पीपुल्स लिटरेरी कम्पैनियन शुरू किया।
11. 1869 - सैपोलियो साबुन के लिए पहला विज्ञापन प्रकाशित हुआ।
12. 1869 - जॉर्ज पी। रौवेल ने पहले रोवेल के अमेरिकी समाचार पत्र निर्देशिका को जारी किया, जो विज्ञापनदाताओं को कागजों के अनुमानित संचलन के बारे में जानकारी प्रदान करता है और इस प्रकार विज्ञापन में स्थान के लिए मान को मानकीकृत करने में मदद करता है।
13. 1860 के दशक - विज्ञापन राष्ट्रीय स्तर पर वितरित मासिक पत्रिकाओं में छपने लगे।
14. 1870 - 1830 में 715 की तुलना में 5, 091 अखबार प्रचलन में हैं।
15. 1872 - मॉन्टगोमरी वार्ड ने अपनी पहली सूची के मुद्दे के साथ मेल ऑर्डर बिजनेस शुरू किया।
16. 1879 - जॉन वानमेकर ने अमेरिकी विभाग के स्टोर द्वारा पहले पूरे पेज के अखबार का विज्ञापन दिया।
17. 1870 - चार्ल्स ई। हायर्स ने फिलाडेल्फिया लेजर में हायर रूट बीयर का विज्ञापन शुरू किया, जिसका विस्तार अगले दो दशकों में राष्ट्रीय पत्रिकाओं में हुआ।
18. 1870 - $ 1 मिलियन डॉलर का सालाना खर्च लिडा पिंकम के पिंक पिल्स के विज्ञापन में होता है।
19. 1870 - लुई पेंग, एक लिथोग्राफर और प्रिंटर, बड़े पैमाने पर उत्पादन करने वाले छोटे "ट्रेड कार्ड" के विचार को विकसित करता है जिसे कम लागत पर व्यक्तिगत विज्ञापनदाताओं की जरूरतों के अनुकूल बनाया जा सकता है। क्लार्क की ONT जैसी थ्रेड कंपनियां, विज्ञापन ट्रेड कार्डों का देशव्यापी वितरण शुरू करने वाली पहली कंपनियों में से हैं।
20. 1870 के दशक - शहरों और ग्रामीण इलाकों में आउटडोर विज्ञापन (चट्टानों, इमारतों और खलिहान पर चित्रित पोस्टर और चिह्नों सहित) की उच्च मात्रा के जवाब में, कई राज्यों ने साइन पेंटर्स से प्राकृतिक दृश्यों की रक्षा के लिए सीमाएं लागू करना शुरू कर दिया।
21. 1880 - जॉन वानमेकर ने जॉन ई। पॉवर्स को काम पर रखा, जो विज्ञापन के लिए एक नई शैली लाता है - उत्पादों की शैली, लालित्य, आराम और विलासिता पर जोर देते हुए एक ईमानदार, प्रत्यक्ष और ताज़ा अपील। शक्तियों को बाद में "ईमानदार विज्ञापन का जनक" कहा जाता है।
22. 1886 - सीयर्स, रोएबक एंड कंपनी ने मेल-ऑर्डर व्यवसाय शुरू किया।
23. 1880 के दशक - इलस्ट्रेटेड ट्रेड कार्ड न केवल विज्ञापनदाताओं के साथ, बल्कि अमेरिकी जनता के साथ भी उनकी लोकप्रियता की ऊंचाई तक पहुंचते हैं, जो उन्हें इकट्ठा करने में उल्लेखनीय रूप से रुचि रखते हैं।
24. 1890 - जे। वाल्टर थॉम्पसन कंपनी का बिल एक मिलियन डॉलर से अधिक का था।
25. 1891 - अमेरिका के बाहरी विज्ञापन संघ (OAAA) का अग्रदूत संगठन एसोसिएटेड बिल पोस्टर्स एसोसिएशन ऑफ़ यूनाइटेड स्टेट्स एंड कनाडा के नाम से बनाया गया है। 1925 तक संगठनात्मक नाम के रूप में OAAA का उपयोग नहीं किया जाता है।
26. 1891 - बैटन और कंपनी की विज्ञापन एजेंसी की स्थापना न्यू यॉर्क में जॉर्ज बैटन द्वारा की गई, 1928 में बैटन, बार्टन, ड्यूरस्टाइन और ओसबोर्न (बीबीडीओ) बनाने के लिए एक अन्य एजेंसी के साथ विलय।
27. 1891 - एडवर्टाइजिंग एज में नाथन फाउलर ने सिफारिश की कि क्योंकि महिलाएं अपने घर के अधिकांश खरीद निर्णय लेती हैं, निर्माता अपने विज्ञापन संदेशों को उन्हें निर्देशित करने के लिए अच्छा करेंगे।
28. 1900 - 1920
29. 1902 - पैकर्ड ने लंबे समय तक चलने वाले नारे का उपयोग करना शुरू किया "उस व्यक्ति से पूछो जो उसका मालिक है।"
30. 1902 - यूनिलीवर ने अमेरिका में लाइफबॉय साबुन और बाद में लक्स और अन्य उत्पादों के विज्ञापन के लिए जे। वाल्टर थॉम्पसन कंपनी को काम पर रखा। यूनिलीवर अभी भी जे वाल्टर थॉम्पसन के साथ है और विज्ञापन उद्योग में सबसे पुराने ग्राहक संबंध का प्रतिनिधित्व करता है।
31. 1904 - तम्बाकू दुकानों की नई श्रृंखला के लिए सिगरेट के कूपन का पहली बार उपयोग किया गया।
32. 1914 - पहली पूर्ण लंबाई वाली कॉमेडी मोशन पिक्चर, टिल्ली का पंचर रोमांस, स्टार मैरी ड्रेसर, माबेल नॉर्मैंड और नवागंतुक चार्ली चैपलिन।
33. 1917 - लकी स्ट्राइक तंबाकू के लिए एक बड़े पैमाने पर विज्ञापन अभियान चल रहा है, जिसमें नारा दिया गया है "इट्स टोस्टेड"।
34. 1917 - अमेरिकन एसोसिएशन ऑफ एडवरटाइजिंग एजेंसियों का गठन हुआ।
1960 के दशक ने विज्ञापन को एक आधुनिक, अधिक वैज्ञानिक दृष्टिकोण में बदल दिया, जिसमें रचनात्मकता को चमकने की अनुमति दी गई, जिससे अप्रत्याशित संदेश उत्पन्न हुए, जिसने विज्ञापनों को उपभोक्ताओं की आंखों के लिए अधिक लुभावना बना दिया। वोक्सवैगन विज्ञापन अभियान जिसमें "थिंक स्मॉल" और "लेमन" जैसी सुर्खियाँ हैं, जो आधुनिक विज्ञापन के युग में "पोज़िशन" या "यूनीक सेलिंग प्रपोज़ल" को बढ़ावा देकर एक ब्रांड को पाठक या दर्शक के मन में एक विशिष्ट विचार के साथ जोड़ने के लिए बनाया गया है। ।
1980 के दशक के अंत और 1990 के दशक की शुरुआत में केबल टीवी और विशेष रूप से एमटीवी की शुरुआत हुई। म्यूज़िक वीडियो की अवधारणा की ओर इशारा करते हुए, एमटीवी ने एक नए प्रकार के विज्ञापन की शुरुआत की: विज्ञापन के लिए उपभोक्ता की धुनें, बजाय इसके कि वह एक उपोत्पाद या बाद में आया। केबल (और बाद में उपग्रह) के रूप में टेलीविजन तेजी से प्रचलित हुआ, "विशेष" चैनल उभरने लगे, और अंततः पूरे चैनल, जैसे कि QVC और होम शॉपिंग नेटवर्क और शॉप टीवी, विज्ञापन माल के लिए समर्पित, जहां फिर से विज्ञापनों के लिए उपभोक्ता तैयार हुए। ।
इंटरनेट के माध्यम से विपणन ने विज्ञापनदाताओं के लिए नए मोर्चे खोल दिए और 1990 के दशक के "डॉट-कॉम" उछाल का नेतृत्व किया। संपूर्ण निगमों ने विज्ञापन राजस्व पर पूरी तरह से काम किया, जो कूपन से लेकर मुफ्त इंटरनेट तक सब कुछ प्रदान करता है। 21 वीं सदी के अंत में, खोज इंजन Google ने प्रासंगिक रूप से प्रासंगिक, विनीत विज्ञापनों पर जोर देने के बजाय उपयोगकर्ताओं की मदद से ऑनलाइन विज्ञापन में क्रांति ला दी, जो उपयोगकर्ताओं के लिए उपयोगी नहीं थे। इस तरह के प्रयासों की एक बहुतायत और इंटरैक्टिव विज्ञापन की बढ़ती प्रवृत्ति के कारण हुआ है।
कुल आर्थिक उत्पादन (जीडीपी) के सापेक्ष विज्ञापन खर्च का हिस्सा मीडिया में बड़े बदलावों में बहुत कम बदला है। उदाहरण के लिए, अमेरिका में 1925 में, मुख्य विज्ञापन मीडिया में समाचार पत्र, पत्रिकाएं, स्ट्रीटकार पर संकेत और बाहरी पोस्टर थे। 1925 में यूएस जीडीपी के हिस्से के रूप में विज्ञापन खर्च 2.6% था। 1998 तक, टेलीविजन और रेडियो प्रमुख विज्ञापन मीडिया बन गए थे। फिर भी, जीडीपी के हिस्से के रूप में विज्ञापन खर्च थोड़ा कम था - लगभग 2.4%।
एक हालिया विज्ञापन नवाचार "गुरिल्ला प्रचार" है, जिसमें सार्वजनिक स्थानों पर मंचित मुठभेड़ों जैसे असामान्य दृष्टिकोण शामिल हैं, ऐसे उत्पादों के उत्पाद जैसे कि ब्रांड संदेश के साथ कवर की जाने वाली कारें और इंटरैक्टिव विज्ञापन जहां दर्शक विज्ञापन संदेश का हिस्सा बनने के लिए प्रतिक्रिया दे सकते हैं । यह इंटरैक्टिव और "एम्बेडेड" विज्ञापनों की बढ़ती प्रवृत्ति को दर्शाता है, जैसे उत्पाद प्लेसमेंट के माध्यम से, उपभोक्ताओं को पाठ संदेश के माध्यम से वोट देना, और विभिन्न नवाचारों जैसे कि माइस्पेस और ऑर्कुट जैसी सामाजिक नेटवर्किंग साइटों का उपयोग करना।
एक प्रारंभिक विज्ञापन सफलता की कहानी पियर्स सोप की है। थॉमस बैरेट ने प्रसिद्ध साबुन बनाने वाले परिवार में शादी की और महसूस किया कि अगर वे जीवित रहने के लिए अपने उत्पादों को आगे बढ़ाने के बारे में अधिक आक्रामक होने की जरूरत है। उन्होंने करिश्माई बच्चों की विशेषता वाले विज्ञापनों की श्रृंखला शुरू की, जो आज भी उनके मूल्यों को ब्रांड का मजबूती से स्वागत करते हैं, उन्होंने "फाइन आर्ट" के रूप में मानी गई छवियों का इस्तेमाल किया और उन्हें अपने ब्रांड की गुणवत्ता, शुद्धता (यानी व्यावसायिकता और सरलता से अछूता) का इस्तेमाल करने के लिए इस्तेमाल किया। करूब बच्चे)। उन्हें अक्सर आधुनिक विज्ञापन के पिता के रूप में जाना जाता है।
हालाँकि, यह उन्नीसवीं शताब्दी के उत्तरार्ध में विज्ञापन एजेंसियों के उभरने तक नहीं था कि विज्ञापन काम करने के अपने तरीके के साथ, और अपने स्वयं के रचनात्मक मूल्यों के साथ एक पूरी तरह से विकसित संस्थान बन गया। ये एजेंसियां तेजी से भीड़ भरे बाज़ार में एक प्रतिक्रिया थीं, जहाँ निर्माताओं को एहसास हो रहा था कि अगर उनके जीवित रहने के लिए अपने उत्पादों का प्रचार महत्वपूर्ण था। उन्होंने खुद को अपने ग्राहकों के लिए संचार के विशेषज्ञ के रूप में बेच दिया - जिन्हें तब विनिर्माण के व्यवसाय के साथ छोड़ दिया गया था।
प्रथम विश्व युद्ध में विज्ञापन में कुछ महत्वपूर्ण प्रगति देखी गई क्योंकि सभी तरफ की सरकारों ने प्रचार के रूप में विज्ञापनों का उपयोग किया। अंग्रेजों ने अपने स्वयं के नागरिकों को लड़ने के लिए मनाने के लिए प्रचार के रूप में विज्ञापन का उपयोग किया, और साथ ही अमेरिकियों को इसमें शामिल होने के लिए राजी किया। हिटलर की तुलना में कोई भी राजनीतिक टिप्पणीकार निष्कर्ष नहीं निकालता (मीन मेम्फ में) कि जर्मनी युद्ध हार गया क्योंकि उसने प्रचार लड़ाई खो दी: उसने वही गलती नहीं की जब उसकी बारी थी। प्रथम विश्व युद्ध के अन्य परिणामों में से एक उद्योग का बढ़ा हुआ मशीनीकरण था - और इसलिए बढ़ी हुई लागत जो किसी भी तरह से चुकानी पड़ती थी: इसलिए उपभोक्ता की जरूरत पैदा करने की इच्छा जो 1920 के दशक के बाद से विज्ञापन पर हावी होने लगती है।
विज्ञापन ने बीसवीं सदी के पहले भाग के नए जनसंचार माध्यमों का लाभ उठाया, सिनेमा का उपयोग किया, और वाणिज्यिक संदेशों को प्रसारित करने के लिए बहुत अधिक हद तक, रेडियो। आप यहां कुछ शुरुआती रेडियो विज्ञापन सुन सकते हैं (RealPlayer req'd)। यह 1920 के दशक में प्रभावी रूप से काम करने के संकेत दिखाने लगा था, लेकिन वॉल सेंट दुर्घटना ने व्यापक संपन्नता को समाप्त कर दिया, और महामंदी और विश्व युद्ध दो का मतलब था कि यह 1950 तक नहीं था कि उपभोक्ताओं को वास्तव में प्रतिक्रिया देने के लिए पर्याप्त डिस्पोजेबल आय थी विज्ञापनदाताओं के सृजन संदेश की जरूरत है।
1950 के दशक ने न केवल औसत नागरिक को मरणोपरांत समृद्धि प्रदान की, बल्कि भौतिक वस्तुओं की पूरी नई चमक पैदा की, जिसके लिए आवश्यकता थी। इनमें से कम से कम टेलीविजन सेट नहीं था। अमेरिका में यह जल्दी से सबसे अधिक उपभोक्ता संपत्ति बन गया - कोई भी घर एक के बिना नहीं हो सकता। और जहां सेट चले गए, विज्ञापनदाताओं ने लाखों अमेरिकी घरों में चूल्हा खरीदने के माध्यम से बेहतर जीवन जीने के बारे में कल्पनाओं का पालन किया।
यूके और यूरोप, सरकारी नियंत्रित प्रसारण के साथ, वाणिज्यिक टीवी स्टेशनों को हवा में ले जाने की अनुमति देने में अमेरिका के पीछे एक दशक या उससे अधिक थे, और अभी भी प्रायोजन पर सख्त नियंत्रण है और संपादकीय नियंत्रण विज्ञापनदाताओं की मात्रा एक कार्यक्रम में हो सकती है। यह अमेरिका में कुछ उल्लेखनीय घोटालों का परिणाम है, जहां प्रायोजकों ने अपने उत्पाद को प्रतीत होने के लिए, सेक्सिएर द्वारा, क्विज़ शो की सामग्री और परिणाम में हस्तक्षेप किया।
एकल-प्रायोजक शो के नैतिक समझौते से नाखुश, एनबीसी के कार्यकारी सिल्वेस्टर वीवर विज्ञापनदाताओं को पूरे शो नहीं, बल्कि अलग-अलग, प्रसारण समय के छोटे ब्लॉकों को बेचने के विचार के साथ आए थे। कई अलग-अलग विज्ञापनदाता एक शो के भीतर समय खरीद सकते हैं, और इसलिए शो की सामग्री प्रिंट विज्ञापनदाता की तरह - एकल विज्ञापनदाता के नियंत्रण से बाहर हो जाएगी। यह पत्रिका अवधारणा, या भागीदारी विज्ञापन के रूप में जाना जाता है, क्योंकि इसने विज्ञापनदाताओं की एक पूरी विविधता को उपयोग करने की अनुमति दी है।
