उत्पाद विज्ञापन: यह परिभाषा, लेखन शैली और मीडिया है

उत्पाद विज्ञापन: यह परिभाषा है, लेखन शैली और मीडिया!

विज्ञापन को परिभाषित करना:

किसी उत्पाद, सेवा या विचार को विज्ञापित करने के लिए एक जन माध्यम का अनुकूल तरीके से ध्यान आकर्षित करना है।

एक विज्ञापन कई कार्य करता है:

(ए) बाजार में एक नया उत्पाद पेश करने के लिए

(b) प्रतिस्पर्धी बाजार में इसके तुलनात्मक गुणों के बारे में बताना

(घ) नए क्षेत्रों और नए जनसंख्या समूहों को खरीदारों की तह में लाने के लिए (जैसे सभी उम्र के बच्चों के लिए एक चॉकलेट का प्रचार किया जाता है और न सिर्फ बच्चों के लिए)

(ई) संबंधित उत्पादों का एक समूह (जैसे विभिन्न अनुप्रयोगों के साथ सौंदर्य प्रसाधन) लाने के लिए

(च) ब्रांड नाम पर ध्यान देने और लोकप्रिय बनाने के लिए। मिसाल के तौर पर, ऐसे विज्ञापन जो क्रिकेट ग्राउंड के आसपास जूता ब्रांड के नाम के अलावा कुछ नहीं कहते हैं।

(छ) जनता को एक उपयोगी उत्पाद के बारे में शिक्षित करने के लिए जो वे गायब थे

(ज) किसी उत्पाद के बारे में गलतफहमी दूर करने के लिए

(i) राय नेताओं को प्रभावित करने के लिए

एक विज्ञापन एक मौजूदा ज़रूरत को संबोधित करता है या एक ऐसी ज़रूरत को पैदा करता है जो कि अपरिचित थी। इसकी अपील मन (इच्छाओं), बुद्धि (निर्णय) और इंद्रियों के लिए है।

ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए, यह लोगों को कार्य करने के लिए प्रेरित करने के लिए धन-बचत, बेहतर गुणवत्ता, स्थायित्व, आनंद, प्रतिष्ठा, लाभ, स्वस्थ जीवन, सुविधा और ऐसे अन्य लाभ प्रदान करता है। जब अपील इंद्रियों को होती है, तो संदेश को बेहतर तरीके से याद किया जाता है।

घर और बाहर हजारों विज्ञापनों के लिए एक औसत शहरवासी के संपर्क के साथ, ध्यान देने की प्रतिस्पर्धा अधिक है और ध्यान आकर्षित करने और याद किए जाने के नए तरीकों का पता लगाने के लिए कल्पना को सीमा तक बढ़ाया जाता है।

विज्ञापन कॉपी लिखना:

विज्ञापन को प्रारूपित करना और डिजाइन करना एक विशेषज्ञ का काम है, जिसके लिए अक्सर एक पेशेवर विज्ञापन एजेंसी की सेवाओं की आवश्यकता होती है। हालांकि, कई कंपनियों के पास अपने प्रचार कार्यों के हिस्से के रूप में अपना स्वयं का विज्ञापन विंग है। विज्ञापन की प्रतिलिपि का संदेश एक अच्छे दृश्य से गुणा किया जाता है। एक प्रति अपील के 50% और शेष 50% दृश्य में योगदान कर सकती है। प्रतिशत अलग-अलग हो सकता है।

तो कॉपीराइटर को ग्राफिक विज़ुअलाइज़ और ग्राफिक कलाकार के साथ एक टीम में काम करना होता है। इन दिनों दृश्यों को आम तौर पर चित्रों और तस्वीरों के विशाल बैंकों से लिया जाता है जो कुछ कंप्यूटर प्रोग्राम हैं, जो स्केचिंग या तस्वीरें लेने की आवश्यकता को कम करते हैं।

एक विज्ञापन प्रति उपभोक्ता के लाभ और कारण का खुलासा करना चाहिए।

इसमें एक हेडलाइन और फिर एक बॉडी कॉपी होती है। उदाहरण के लिए, एक अखबार के पृष्ठ पर, विज्ञापन और विज्ञापन हैं, और पाठक का ध्यान खींचने के लिए शीर्षक को आकर्षक बनाना होगा। आम तौर पर, पाठक का ध्यान आकर्षित करने के काम का लगभग 90% शीर्षक द्वारा किया जाता है।

संभावित खरीदार को वास्तविक खरीदार में बदलने के पांच चरण हैं:

1. ध्यान प्राप्त करना

2. ब्याज बनाना

3. मनोकामना की पूर्ति

4. योग्यता की व्याख्या

5. प्रेरक क्रिया।

हम देखेंगे कि यह अध्ययन के लिए लिखे गए नमूने और मीडिया में विज्ञापनदाताओं द्वारा उपयोग किए जाने वाले कुछ वास्तविक जीवन विज्ञापनों के माध्यम से कैसे काम करता है।

शीर्षक "पूंजी" और "निवेश" जैसे वित्तीय शब्दों का उपयोग करता है जो व्यवसाय से संबंधित हैं। आसान, त्वरित रीडिंग के लिए बॉडी कॉपी बुलेट पॉइंट्स में दी गई है। आजकल, छोटे विज्ञापन जिन्हें विषयवार श्रेणियों में वर्गीकृत किया जाता है वे काफी लोकप्रिय हैं और एक समाचार पत्र में सबसे बड़ी संख्या में विज्ञापन हैं।

इस प्रकार के विज्ञापनों में एक और विकास वर्गीकृत प्रदर्शन विज्ञापन हैं जो वर्गीकृत विज्ञापन पृष्ठ पर रखे जाने के दौरान दृश्य और विभिन्न लेआउट तकनीकों का उपयोग करते हैं। वर्गीकरण रिक्त स्थान, वैवाहिक, आवास ... से लेकर माल या सेवाओं की बिक्री या खरीद तक होता है।

विज्ञापनों की भाषा आमतौर पर संक्षिप्त और कल्पनाशील होती है। हेडलाइन और बॉडी कॉपी में विभिन्न साहित्यिक उपकरणों का उपयोग किया जाता है।

उनमें से कुछ का नमूना लेने के लिए:

1. नारे:

(i) बिन्नी - वस्त्रों में एक बड़ा नाम

(ii) समझदारी से सबसे अच्छा खरीदें - ब्रिटानिया बिस्कुट

2. सज़ा:

(i) लिंबन्ना स्कूटर (शोरूम) में युवाओं की काइनेटिक ऊर्जा

(ii) मैं एक खेतान प्रशंसक हूं

3. नए शब्द गढ़ना:

(i) पूरी तरह से स्वादिष्ट स्वादिष्ट

(ii) स्किनटॉक्सिकेशन

4. संवेदनशील अपील:

(i) उंगली चाटना अच्छा

(ii) ध्वनि आप देख सकते हैं (टीवी विज्ञापन)

5. अनुप्रास:

(i) ज़िंग चीज़ (सॉफ्ट ड्रिंक)

(ii) बड़ा सोचो। बेहतर सोचें। (एक औद्योगिक समूह के लिए कॉर्पोरेट विज्ञापन)

6. समानता:

(i) पड़ोसी की ईर्ष्या, मालिक का गौरव (टीवी विज्ञापन)

(ii) धुंध के रूप में प्रकाश, वसंत की तरह नरम

7. प्रश्न:

(i) कोई विशेष आपके रास्ते में आ रहा है, क्या आपने चेरी को अपने जूते खिलने दिए?

(ii) क्या आप अंग्रेजी में ये गलतियाँ करते हैं?

प्रिंट मीडिया के विशिष्ट विज्ञापन:

विज्ञापन के लिए मीडिया:

मोटे तौर पर हम मीडिया को इनडोर और आउटडोर के रूप में वर्गीकृत कर सकते हैं।

इंडोर मीडिया:

1. टेलीविजन:

श्रव्य-दृश्य माध्यम होने के कारण यह इंद्रियों, मन और बुद्धि को प्रभावित करने में सबसे शक्तिशाली है। विज्ञापनदाता अपने संदेश को घर तक पहुंचाने के लिए पेशेवर मॉडल, कार्टून या मशहूर हस्तियों का उपयोग करते हैं। खेलने में रंग और संगीत, और जोड़ने के लिए विशेष प्रभावों के साथ, ये विज्ञापन काफी मनोरंजक हो सकते हैं। और फिर भी उनमें से जो हम इन दिनों देखते हैं, वह देखने वालों की प्रतिक्रिया की क्षमता को सीमित करने या उत्पाद के नाम और उनके लाभों को याद रखने के लिए बढ़ाता है। चूंकि ये विज्ञापन एक श्रृंखला में चलते हैं, इसलिए उपभोक्ता टीवी के सामने वाली सीट से उठते हैं या जब विज्ञापनों में भाग लेते हैं तो टीवी को म्यूट कर देते हैं।

2. रेडियो:

यह माध्यम अब लगभग एक सदी से उपयोग में है। रेडियो को किसी की आंखों को ठीक करने की आवश्यकता के बिना सुना जा सकता है, और काम, खाना पकाने, अध्ययन आदि के दौरान खेला जा सकता है। इसकी पहुंच टीवी की तुलना में कहीं अधिक है, हालांकि ध्यान आकर्षित करने की क्षमता बहुत कम है। संगीत और जिंगल्स रेडियो विज्ञापनों को और अधिक यादगार बनाते हैं।

3. समाचार पत्र और पत्रिकाएँ:

लगभग हर शिक्षित घर को एक अखबार और कुछ पत्रिकाएँ मिलती हैं। लगभग आधे अखबारों के लिए विज्ञापनों का स्थान है, हालांकि प्रतिशत पत्रिकाओं के लिए भिन्न है। अब ज्यादातर अखबार आकर्षण जोड़ने के लिए रंगों का उपयोग करते हैं। समाचार पत्रों के विज्ञापनों को उचित पृष्ठ पर डालकर और उन्हें अच्छी तरह से समय पर प्रभावी बनाया जा सकता है।

वित्तीय समाचार के लिए पृष्ठ पर एक वित्तीय उत्पाद का विज्ञापन किया जा सकता है, खेल पृष्ठ पर युवा-संबंधित विज्ञापन (शैक्षणिक संस्थान), और त्योहारों का उपयोग छूट योजनाओं की घोषणा के लिए किया जा सकता है।

4. प्रत्यक्ष मेल:

एक विज्ञापनदाता विभिन्न स्रोतों से संभावित खरीदारों के पते खरीदता है (जैसे मौजूदा संपर्क के लिए एक मुफ्त उपहार देकर)। प्रभावी मेल-बिक्री के पीछे एक सामाजिक-आर्थिक शोध अध्ययन है। रीडर्स डाइजेस्ट इस प्रकार के विज्ञापन के सबसे प्रमुख उपयोगकर्ताओं में से एक है।

आउटडोर मीडिया:

1. होर्डिंग्स / बिलबोर्ड:

विशाल बोर्ड सड़क किनारे या चौकों पर स्थापित किए जाते हैं और इस पर चित्रित एक संक्षिप्त, आसानी से समझ में आने वाला संदेश। ये टीवी विज्ञापनों के पूरक हैं। रात में एक नया टीवी विज्ञापन देख सकते हैं और अगले दिन एक ही उत्पाद को एक होर्डिंग पर, अलग तरीके से विज्ञापित देख सकते हैं।

जबकि टीवी विज्ञापनकर्ता किसी मेट्रो शहर में किसी को दूरस्थ दिखाई देता है, होर्डिंग विज्ञापन उसे करीब लाता है। एक होर्डिंग विज्ञापन में स्थानीय संपर्क दिया जा सकता है। होर्डिंग्स का उपयोग विशेष रूप से पड़ोस में दुकानों को बढ़ावा देने और शहर में कहीं भी प्रमुख बिक्री आउटलेट के लिए किया जाता है।

2. पोस्टर:

पोस्टर अक्सर पीओपी (खरीद के बिंदु) पर प्रदर्शित किए जाते हैं जहां उपभोक्ता किसी उत्पाद के लिए भुगतान करने का निर्णय लेता है। पोस्टर कहीं भी और हर जगह देखे जा सकते हैं: बसों, ऑटो रिक्शा, दुकानों में। कभी-कभी वे दवा की दुकान में शेल्फ की मोटाई जितनी छोटी होती हैं। यह आपके लिए लघुकरण है। शहर की दीवारें और खाली स्थान कहीं भी - बिजली के खंभे शामिल हैं - पोस्टर प्रदर्शित करने के लिए उपयोग किए जाते हैं।

3. बिजली या नीयन संकेत:

वे प्रौद्योगिकी को छोड़कर होर्डिंग्स के समान हैं। रात में नियॉन संकेत और इलेक्ट्रिक डिस्प्ले दिखाई देते हैं। उन्हें ऑन-ऑफ-ऑफ तंत्र या एक फिल्म संदेश द्वारा अधिक प्रभावी बनाया जाता है जहां शब्द घूमते हैं, और जिज्ञासा पाठक को प्रतीक्षा करने और पूरे पढ़ने के लिए धक्का देती है।

4. गुब्बारे:

भ्रूण और प्रदर्शनियों में, एक विज्ञापन को प्रदर्शित करते हुए, आकाश में बड़े गुब्बारे रखे जाते हैं। विज्ञापन के लिए जमीन है - कोई भी जगह जिसके बारे में आप सोच सकते हैं। बड़े व्यापारिक घरानों को यह कहते हुए सुना जाता है, “विज्ञापन पर हम जो आधा पैसा खर्च करते हैं, वह बेकार है। लेकिन सवाल यह है कि कौन सा आधा है? ”विज्ञापन की खींचने की शक्ति को मापना और अगले विज्ञापन के लिए प्रतिक्रिया का उपयोग करना आवश्यक है। ट्रेडिंग हाउस किसी विज्ञापन के जवाब में केवल एक दिन प्राप्त होने वाले फोन कॉल की गणना करके प्रतिक्रियाओं को मापते हैं।