विपणन रणनीति का उप-प्रभाग: विपणन उद्देश्य, विपणन मिश्रण

विपणन रणनीति का उप-प्रभाग: विपणन उद्देश्य, विपणन मिश्रण!

1. विपणन उद्देश्य:

उदाहरण के लिए, बाजारों का चुनाव, बिक्री की मात्रा और बिक्री राजस्व और लाभप्रदता लक्ष्य।

विपणन उद्देश्यों या वांछित परिणामों की प्राप्ति मोटे तौर पर कंपनी की क्षमता पर निर्भर करती है या मार्केटिंग मिक्स (4 पीएस नामक नियंत्रणीय चर) को इस तरह से स्लीटिंग और बैलेंस करने में निर्भर करती है कि प्रोग्राम का मार्केटिंग मिश्रण नियंत्रणीय चर मिज पर फिट बैठता है। कुल मांग, प्रतिस्पर्धा, आर्थिक जलवायु आदि।

मार्केटिंग मिक्स या प्रोग्राम द्वारा प्राप्त किए जाने वाले निर्धारित उद्देश्य हैं जैसे बिक्री, मार्केट शेयर, प्रॉफिट (निवेश पर वापसी), कंपनी की छवि आदि। सेल्स, मार्केट शेयर और प्रॉफिटेबिलिटी मार्केटिंग उद्देश्यों या वांछित परिणामों को सेट करते समय अच्छे सूचकांक हैं।

विपणन उद्देश्यों को निर्धारित करना विपणन योजना में सबसे महत्वपूर्ण कदम है। बिक्री की मात्रा का उद्देश्य बिक्री पूर्वानुमान पर आधारित है जो विपणन योजना का आधार है। बिक्री, मूल्य निर्धारण, पदोन्नति के उद्देश्य विशिष्ट और औसत दर्जे की शर्तों में बताए गए हैं।

2. विपणन मिश्रण:

विपणन कार्यक्रम के रूप में सेट विपणन उद्देश्यों के साथ-साथ समग्र कंपनी के उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए। विपणन मिश्रण में 1) उत्पाद मिश्रण, 2) मूल्य मिश्रण, 3) वितरण मिश्रण और 4) प्रचार मिश्रण शामिल हैं। वितरण में चैनल विकल्प और भौतिक वितरण के साथ-साथ इन्वेंट्री नियंत्रण भी शामिल है। प्रचार के तहत हमारे पास व्यक्तिगत बिक्री, विज्ञापन, बिक्री संवर्धन और प्रचार है।