एक उत्पाद की कीमत: परिभाषा और निर्धारक
उत्पाद की कीमत की परिभाषा और निर्धारकों के बारे में जानने के लिए इस लेख को पढ़ें।
एक उत्पाद की कीमत की अवधारणा - परिभाषित:
अर्थव्यवस्था का उपयोग करते हुए एक आधुनिक धन में, मूल्य मुद्रा के संदर्भ में एक वस्तु या सेवा के विनिमय मूल्य को संदर्भित करता है।
आदिम वस्तु विनिमय अर्थव्यवस्था में, एक वस्तु का विनिमय मूल्य एक अन्य वस्तु के संदर्भ में व्यक्त किया जाएगा।
एफए क्लार्क के अनुसार, "एक लेख या सेवा की कीमत इसका बाजार मूल्य है, जो पैसे के मामले में व्यक्त किया जाता है।"
हालांकि, एक खरीदार अकेले एक भौतिक उत्पाद नहीं खरीदता है; वह / वह उत्पाद के साथ-साथ कुछ सेवाओं और लाभों को भी प्राप्त करता है जैसे कि मुफ्त होम डिलीवरी, मरम्मत की सुविधा, क्रेडिट सुविधाएं; वारंटी / गारंटी इत्यादि इसलिए, मूल्य वह राशि है जो किसी उत्पाद और उसके साथ मिलने वाली सेवाओं और लाभों को प्राप्त करने के लिए आवश्यक है।
कीमत की मुख्य विशेषताएं:
मूल्य की मुख्य विशेषताएं देखी जा सकती हैं:
(i) मूल्य विपणन-मिश्रण का एकमात्र तत्व है जो फर्म के लिए राजस्व उत्पन्न करता है; विपणन-मिक्स अर्थात के अन्य तत्व। उत्पाद, स्थान (अर्थात चैनल या वितरण) और प्रचार - लागत को जन्म देते हैं।
(ii) मूल्य सबसे लचीला तत्व है; क्योंकि यह जल्दी से समायोजित किया जा सकता है। अन्य तत्व अर्थात उत्पाद, जगह और पदोन्नति समायोजित करने के लिए कम लचीले हैं।
(iii) मूल्य एक मूक सूचना प्रदाता है। यह ग्राहक न्यायाधीश उत्पाद लाभ में मदद करता है। वास्तव में, उच्च कीमतों को उच्च उत्पाद की गुणवत्ता के संकेतक के रूप में लिया जाता है; विशेष रूप से जब उत्पाद नया होता है और उद्देश्यपूर्ण रूप से उत्पाद लाभ को मापना मुश्किल होता है।
एक उत्पाद की कीमत के प्रमुख निर्धारक:
किसी उत्पाद का मूल्य निर्धारण करते समय, महत्वपूर्ण कारकों पर विचार किया जाना आमतौर पर निम्नलिखित हैं:
(1) उत्पादन की लागत:
उत्पाद की कीमत इतनी तय की जानी चाहिए कि उत्पादन की पूरी लागत वसूल की जाए; अन्यथा लंबे समय में सभी उत्पादन गतिविधियों को रोकना होगा।
(2) लाभ-मार्जिन वांछित:
उत्पाद की कीमत में मुनाफे का एक उचित (या लक्षित) मार्जिन शामिल होना चाहिए; लाभदायक बिक्री सुनिश्चित करने के लिए।
(3) प्रतियोगियों का मूल्य निर्धारण:
वर्तमान प्रतिस्पर्धी दुनिया में, कोई भी व्यवसायी प्रतियोगियों द्वारा अपनाई गई मूल्य नीतियों को नजरअंदाज नहीं कर सकता है; मूल्य निर्धारण करते हुए अपने उत्पाद। किसी भी मामले में, किसी निर्माता द्वारा वसूले जाने वाले उत्पाद की कीमत समान प्रकार के उत्पादों के लिए प्रतियोगियों द्वारा वसूल की गई कीमतों से काफी भिन्न नहीं होनी चाहिए।
(4) मूल्य-नियंत्रण की सरकार की नीति:
जहां, विशेष मामलों में, सरकार ने अधिकतम खुदरा मूल्य तय किए हैं; किसी निर्माता द्वारा अनुसरण की जाने वाली मूल्य निर्धारण नीति को उस संबंध में सरकारी नियमों के अनुरूप होना चाहिए।
(5) उपभोक्ताओं की खरीद क्षमता:
चूंकि आधुनिक विपणन अवधारणा के तहत, लक्ष्य उपभोक्ताओं की आवश्यकताओं और वरीयताओं के अनुसार एक उत्पाद बनाया जाता है; उत्पाद का मूल्य निर्धारण इस तरीके से किया जाना चाहिए ताकि लक्षित उपभोक्ताओं की जेब के अनुकूल हो सके। अन्यथा, उत्पाद उन्हें अपील नहीं कर सकता है; और उत्पाद बेचना एक 'बड़ी' समस्या बन सकता है।
(6) उत्पाद-जीवन चक्र चरण:
किसी उत्पाद का मूल्य निर्धारण करते समय, निर्माता को उत्पाद-जीवन चक्र के विशेष चरण पर ध्यान देना चाहिए; जो एक उत्पाद से गुजर रहा है। उदाहरण के लिए, उत्पाद की कीमत को प्रारंभिक चरण के दौरान कम रखा जाना चाहिए; इसे विकास के स्तर पर थोड़ा बढ़ाया जा सकता है और अंत में संतृप्ति बिंदु पर, मूल्य को फिर से कम किया जाना चाहिए।
(7) मांग-आपूर्ति की शर्तें:
चाहे उत्पाद की कीमत उच्च या निम्न होनी चाहिए; बहुत सवाल पर उत्पाद के लिए प्रासंगिक मांग की आपूर्ति की स्थिति पर निर्भर करेगा। अगर मांग आपूर्ति से अधिक है; यहां तक कि एक उच्च कीमत अच्छी तरह से काम कर सकती है। इसके विपरीत, जब मांग आपूर्ति से कम होती है, तो केवल कम कीमत उपभोक्ताओं को आकर्षित कर सकती है।
