विज्ञापन: इसकी मीडिया की अवधारणा, विशेषताएं और वर्गीकरण

विज्ञापन के मीडिया की अवधारणा और वर्गीकरण के बारे में जानने के लिए इस लेख को पढ़ें।

विज्ञापन # अवधारणा:

आधुनिक बाजार द्वारा बिक्री को बढ़ावा देने के लिए अपनाई गई विभिन्न तकनीकों में, विज्ञापन शायद सबसे प्रमुख और लोकप्रिय तकनीक है।

विज्ञापन एक ऐसा लोकप्रिय शब्द है जो छोटे बच्चों से लेकर अधिकांश बुजुर्ग व्यक्तियों तक सभी की जुबान पर लगता है।

यह एक ऐसा नाम है जो शहरों या दूरदराज के गांवों में हर कोई परिचित है। विज्ञापन को आम तौर पर इसके संक्षिप्त नाम 'विज्ञापनों' द्वारा बुलाया जाता है, जिससे यह आसानी से प्रयोग होने वाला आम शब्द है। आधुनिक वाणिज्यिक दुनिया को 'विज्ञापन की दुनिया' कहना कोई अतिशयोक्ति नहीं होगी।

विज्ञापन को निम्नलिखित तरीके से परिभाषित किया जा सकता है:

विज्ञापन बिक्री को बढ़ावा देने के लिए जनसंचार तकनीक है, जो बिक्री को प्रभावित करने के लिए एक आधार तैयार करने के एक मूल उद्देश्य के साथ किया जाता है।

विज्ञापन की कुछ लोकप्रिय परिभाषाएँ निम्नलिखित हैं:

(१) "विज्ञापन उपयोगी चीजों से संबंधित वास्तविक ज्ञान की सबसे बड़ी संख्या में लोगों को लाता है; यह अनिवार्य रूप से शिक्षा का एक रूप है और सभ्यता की प्रगति शिक्षा पर निर्भर करती है। ”- संयुक्त राज्य अमेरिका के दिवंगत राष्ट्रपति रूजवेल्ट

(2) "विज्ञापन प्रत्यक्ष व्यक्तिगत संपर्क के अलावा अन्य उत्पादों, सेवाओं या विचारों से संबंधित सूचनाओं को संप्रेषित करने का एक माध्यम है और खुले तौर पर भुगतान किए गए आधार पर बेचने या अन्यथा अनुकूल विचार प्राप्त करने का इरादा रखता है।" -Zacher

विज्ञापन # विशेषताएं:

उपरोक्त परिभाषाओं और परिधीय ज्ञान के आधार पर, हम विज्ञापन की अवधारणा की निम्नलिखित विशेषताओं की पहचान कर सकते हैं:

(i) विज्ञापन जनसंचार का एक रूप है। विज्ञापन में, विज्ञापनदाता का इरादा विज्ञापन संदेश का सबसे बड़ा संभव प्रसार प्राप्त करना है।

(ii) विज्ञापन एक गैर-व्यक्तिगत रूप में 'विज्ञापन संदेश' का संचार है, अर्थात विज्ञापनदाता और संभावनाओं के बीच कोई व्यक्तिगत आमने-सामने संपर्क नहीं है।

(iii) विज्ञापन जन-संचार का एक भुगतान किया हुआ रूप है; इसमें विज्ञापनदाता द्वारा विज्ञापन मीडिया को एक निश्चित भुगतान किया जाता है।

(iv) विज्ञापन एक प्रायोजित प्रायोजक द्वारा किया जाता है; विज्ञापन विज्ञापन में कहीं न कहीं विज्ञापनदाता का नाम हमेशा दिखाई देता है। विज्ञापन के दावों की पहचान विज्ञापन के दावों की वास्तविकता को स्थापित करने और प्रायोजक पर भ्रामक विज्ञापन की जिम्मेदारी तय करने के लिए आवश्यक है।